随着互联网的发展，搜索引擎营销（Search Engine Marketing，SEM）已经成为了许多企业获取流量、推广品牌的重要手段之一。而在SEM中，竞价广告是常见的一种形式，其效果的评估和监测至关重要。

1. 点击量（Click-Through Rate，CTR）
点击量是衡量广告效果的重要指标之一，它表示广告被展示后被用户点击的比例。高点击量意味着广告吸引了用户的注意力，同时也提高了网站的流量。监测CTR可以帮助企业评估广告的吸引力和相关性，及时调整广告内容和定位，提高广告的点击率。

2. 平均点击价格（Cost-Per-Click，CPC）
平均点击价格是指每次点击广告所需支付的费用，是广告主为获取一个点击而支付的成本。通过监测CPC，企业可以了解到广告投放的成本，评估广告的投入产出比，从而合理调整竞价和预算，确保广告投放的效果较大化。

3. 转化率（Conversion Rate）
转化率是指用户点击广告后完成预期行为（如购买、注册、下载等）的比例。高转化率意味着广告能够有效地吸引目标用户，并促使其完成预期行为，是衡量广告效果的重要指标之一。通过监测转化率，企业可以评估广告的实际效果，及时调整广告内容和目标页面，提高广告的转化率和投资回报率。

4. 广告排名和展示频次
广告排名和展示频次是影响广告效果的重要因素之一。通常情况下，排名靠前的广告更容易被用户点击，展示频次越高则越能提高广告的曝光度和点击率。通过监测广告排名和展示频次，企业可以了解到广告在搜索结果页面中的位置和展示情况，及时调整竞价和优化广告内容，提高广告的曝光度和点击率。

5. 广告质量得分（Quality Score）
广告质量得分是搜索引擎根据广告相关性、点击率和目标网页质量等因素评估广告质量的指标。高质量得分可以降低广告的成本，并提高广告在搜索结果中的排名。通过监测广告质量得分，企业可以了解到广告的质量和相关性，及时调整广告内容和目标页面，提高广告的质量得分，降低广告成本，提高广告的效果。

6. ROI（Return on Investment）
ROI是衡量广告投资回报率的指标，表示广告投资带来的收益与成本的比例。通过监测ROI，企业可以评估广告投放的效果和价值，及时调整广告策略和预算，确保广告投放的效果较大化，实现投资回报率。

SEM竞价广告的效果监测和评估是提高广告投放效果的关键。通过监测和评估点击量、平均点击价格、转化率、广告排名和展示频次、广告质量得分以及ROI等绩效指标，企业可以了解广告投放效果，及时调整广告策略和预算，提高广告投放的效果和投资回报率。因此，企业应该重视SEM竞价广告的效果监测工作，不断优化和改进广告投放策略，以获得更好的广告效果和业务成果。